Industry Reputation Report 2024

Österreichs stärkste Industrie-Marke

Reputation ist eine wertvolle Währung, die über Erfolg und Misserfolg entscheiden kann. Im Auftrag des INDUSTRIE MAGAZINS hat das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) auch heuer wieder die 498 größten B2B-Unternehmen Österreichs unter die Lupe genommen. Welche Firmen sind die besten Arbeitgeber des Landes? Welche Produkte setzen Standards? Und wer punktet mit nachhaltigen Innovationen? Das sind Österreichs Top-Unternehmen.

(Text aus dem Industriemagazin, Ausgabe September 2024, Tom Arnold)

Der Konkurrenzkampf im B2B Bereich um die besten Fach kräfte, die lukrativsten Kunden, strategisch günstige Standorte und politische Unterstützung ist intensiver denn je – und die Reputation des eigenen Unternehmens kann da bei zu einem wichtigen Entscheidungsfaktor werden. Die Wahrnehmung der eigenen Marke und die Reputation eines Unternehmens werden zunehmend durch kollektive Meinungen im Internet geprägt: Was über Jahre oder Jahrzehnte mühsam aufgebaut wurde, kann im schlimmsten Fall innerhalb weniger Tage zerstört werden. Unternehmen, die auf nachhaltige Unternehmensführung, hohe soziale Standards, eine inklusive Führungskultur, hohe Ertragskraft, effiziente Prozesse, innovative Ideen oder hochwertige Produkte setzen, können sich darauf verlassen, dass ihr Name immer dann genannt wird, wenn von den stärksten Industriemarken des Landes die Rede ist. Zu diesem Ergebnis kommt der mitt lerweile vierte Reputation Report, den das INDUSTRIEMAGAZIN in Zusammenarbeit mit dem Institut für Management und Wirtschaftsforschung (IMWF) erstellt hat. Das Ranking der 498 beliebtesten Unternehmen Österreichs in sechs vom IMWF untersuchten Kategorien liest sich wie ein Who’s who der wichtigsten Player am österreichischen Markt. Von Andritz über Lenzing bis Palfinger sind alle großen Namen vertreten.

Reputationsmessung mittels künstlicher Intelligenz.

Obwohl das sogenannte Reputationsmanagement – also der Aufbau, die Pflege sowie die Steuerung und Kontrolle der öffentlichen Wahrnehmung von Industrieunternehmen – noch in den Kinderschuhen steckt, sind heimische Industrieunternehmen in der öffentlichen Wahrnehmung durchaus erfolgreich. Das IMWF hat im vergangenen Jahr alle öffentlich zugänglichen Online-Erwähnungen der 498 größten österreichischen Industrieunternehmen erhoben. Diese Daten stammen aus einer Vielzahl von Quellen – darunter journalistische Artikel, Social-Media-Posts, Blog-Einträge sowie Kommentare in Fach und Technologieforen. Ein eigens entwickelter Algorithmus analysierte die rund 176.000 Textfragmente mittels KI-gestützter Textanalyse und bewertete sie nach den Kategorien „Produkte“, „Wirtschaftlichkeit“, „Nachhaltigkeit“, „Management“, „Arbeitgeber“ und „Innovation“ sowie nach der Tonalität (positiver, neutraler oder negativer Sprachkontext). Zusätzlich wurden alle Aussagen nach der Reichweite der jeweiligen Medien, Seiten oder Nutzer gewichtet. Für jedes Unternehmen wurde so für jede Dimension ein Wert berechnet: Je höher dieser Wert, desto mehr Aussagen, desto höher die Tonalität und desto höher die Reichweite. Das beste Unternehmen jeder Dimension er hielt schließlich zehn Punkte, die anderen Unternehmen entsprechend weniger. Der Gesamtwert ergibt sich aus dem gewichteten Durchschnitt der Dimensionswerte. „Unser Ranking ist besonders interessant, weil es nicht nur die Platzierungen der Unternehmen aufzeigt, sondern auch die teils stark variierenden Bewertungen in den unterschiedlichen Reputationskategorien“, erläutert Axel Maireder, Geschäftsführer des IMWF und Autor der Studie. Das Ranking verdeutlicht, in welchen Bereichen Unternehmen tatsächlich Reputation aufbauen und einen guten Ruf genießen. Dies gelingt durch die kontextbezogene Analyse des Algorithmus, der auch subtile Nuancen in Kommentaren und Beiträgen erfasst.

Rasante Aufsteiger und bewährte Qualität: Die Top-Unternehmen in der Produktkategorie

In der Kategorie „Produkte“ spielen die Qualität, das Preis-Leistungs-Verhältnis und die Anwendungsbreite eine entscheidende Rolle. Unternehmen, die innovative und zuverlässige Produkte liefern, steigen in der Reputation stark auf. Im vergangenen Jahr haben sich besonders Lenzing, Andritz und Borealis hervorgetan. Lenzing erlebte dabei den beeindruckendsten Aufstieg, indem es von Platz 26 auf die Spitzenposition sprang. Auch Andritz konnte sich signifikant verbessern und stieg von Platz 7 auf Platz 2. Borealis verteidigte seine starke Position und rangiert weiterhin unter den Top 3, nachdem es sich zuvor auf Platz 4 befand.

Wettbewerbsfähigkeit und Stabilität: Die Wirtschaftlichkeits-Sieger im Überblick

In der Kategorie „Wirtschaftlichkeit“ werden Faktoren wie Profitabilität, Wettbewerbsfähigkeit, M&A-Aktivitäten und Risikomanagement betrachtet. Unternehmen, die in diesen Bereichen herausragende Ergebnisse erzielen, beweisen langfristige Stabilität und Erfolg. Andritz verteidigte souverän seinen Spitzenplatz und bleibt auch dieses Jahr führend in der Wirtschaftlichkeit. Palfinger zeigte ebenfalls Beständigkeit und konnte sich von Platz 3 auf Platz 2 verbessern. Besonders beeindruckend ist der Aufstieg von Rosenbauer, der sich von einer Platzierung jenseits der Top 50 direkt unter die besten Drei katapultierte.

Wachsender Fokus auf Nachhaltigkeit: Die führenden Unternehmen im Bereich Verantwortung und Umweltschutz

In der Kategorie „Nachhaltigkeit“ stehen die soziale Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit von Unternehmen im Mittelpunkt. Lenzing behauptete sich mit seinen nachhaltigen Ansätzen und stieg auf Platz 1, nachdem es im Vorjahr bereits Platz 2 erreichte. Montanwerke Brixlegg beeindruckte durch einen bemerkenswerten Sprung von Platz 21 auf Platz 2 und zeigt somit starke Fortschritte im Bereich der Nachhaltigkeit. AMAG rundet die Top 3 ab und konnte sich von Platz 6 auf den dritten Platz vorarbeiten, was seine zunehmenden Bemühungen in Sachen Umwelt und soziale Verantwortung widerspiegelt.

Starke Führung: Die Top-Unternehmen im Bereich Management und Leadership

Die Kategorie „Management“ bewertet Unternehmen nach ihrem Wertverständnis, der Qualität der Führung und der Kompetenz des Führungspersonals. Diese Faktoren sind entscheidend für den langfristigen Erfolg und die Stabilität eines Unternehmens. In diesem Jahr schaffte AMAG den Sprung an die Spitze, nachdem es im Vorjahr auf Platz 6 lag, und setzt damit neue Maßstäbe im Management. FACC verbesserte sich ebenfalls deutlich und stieg von Platz 12 auf Platz 2, während Alpla mit einem Sprung von Platz 14 auf Platz 3 seine Führungsqualitäten unter Beweis stellte.

Mitarbeiter im Fokus: Die besten Arbeitgeber des Jahres im Vergleich

In der neu eingeführten Kategorie „Arbeitgeber“ werden die Mitarbeiterorientierung, die Zufriedenheit der Belegschaft und die Jobsicherheit bewertet. Diese Faktoren spielen eine immer größere Rolle, um talentierte Arbeitskräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Da es diese Kategorie im letzten Jahr noch nicht gab, gibt es keinen Vergleich zu früheren Platzierungen. In diesem Jahr haben sich Traktionssysteme Austria, TGW und Palfinger als die besten Arbeitgeber hervorgetan, wobei sie durch ihre starke Fokussierung auf das Wohlbefinden und die Sicherheit ihrer Mitarbeiter überzeugen konnten.

Pioniere der Innovation: Die führenden Unternehmen im Bereich Produktentwicklung und Technologie

In der Kategorie „Innovation“ werden Unternehmen bewertet, die durch Produktneuheiten, technologische Entwicklungen und intensive Forschung & Entwicklung hervorstechen. Dieses Jahr hat Lenzing einen beeindruckenden Aufstieg von Platz 27 auf den ersten Platz erzielt und zeigt damit eine bemerkenswerte Innovationskraft. AT & S, das im Vorjahr an der Spitze lag, hält sich stabil auf Platz 2 und beweist weiterhin eine starke Führungsrolle im Bereich Technologie und Entwicklung. Borealis, das im Vorjahr den dritten Platz belegte, behauptet auch dieses Jahr seine Position unter den Top 3 und bleibt ein bedeutender Innovator in der Branche.