Industry Reputation Report 2023

Ein guter Ruf ist essenziell, auch für Industrieunternehmen. Nachhaltige Unternehmensführung, soziale Standards oder ökologische Produktionsprozesse werden immer wichtiger – und dringend benötigte Fachkräfte orientieren sich an der Reputation von Unternehmen als Arbeitgeber. Zum dritten Mal hat das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) deshalb den Industry Reputation Report durchgeführt, eine umfassende Studie zur Reputation der österreichischen Industrie in Kooperation mit dem Industriemagazin. Basierend auf der Bewertung von knapp 200.000 öffentlichen Aussagen wurden die Industrieunternehmen mit der höchsten Reputation in Österreich ermittelt.

Spitzenreiter AT&S: Wirtschaftlich erfolgreich mit hervorragendem Ruf als Arbeitgeber  

Mit Rekordumsätzen, hohen Investitionen in seine Standorte und der weiteren globalen Expansion hat der Leiterplattenhersteller AT&S dieses Jahr die Spitzenposition errungen, nach Platz 10 im Vorjahr. Für die höchste Reputation ist jedoch nicht nur die wirtschaftliche Performance ausschlaggebend, auch als Arbeitgeber kann AT&S punkten: Die Schaffung neuer Arbeitsplätze, die gelungene Präsentation des positiven Arbeitsklimas in einer entsprechenden Employer Branding Kampagne und die Unterstützung von internationalen Arbeitnehmern hinterlassen einen höchst positiven Eindruck. In der Nachhaltigkeit wird u.a. über das innovative Recyclingsystem gesprochen.

Auf Platz 2 liegt der Kranhersteller Palfinger. Auch hier legen starke Umsätze die Basis für den hervorragenden Ruf, garniert durch Investitionen in Aus-und Fortbildung der Mitarbeiter und Kooperationen im Bereich E-Mobility. Platz 3 geht an die voestalpine, die zwar als größter CO₂-Emittent Österreich gilt, aber u.a. mit einem ambitionierten Programm zur Dekarbonisierung von sich reden macht.

Aufsteiger Doppelmayr: Von Platz 46 auf 9 mit innovativer Seilbahnmobilität

Der Seilbahnhersteller Doppelmayr hat gegenüber dem Vorjahr um 37 Plätze zugelegt. Das Unternehmen punktet dabei mit Innovation in der Seilbahntechnologie, die zunehmend nicht nur für Berge sondern auch für Städte nachgefragt wird. Da Seilbahnen als umweltfreundliches Massenverkehrsmittel gelten, hat Doppelmayr auch im Bereich Nachhaltigkeit einen hervorragenden Ruf. Gleichberechtigung am Arbeitsplatz und Fokus auf die Lehrlingsausbildung sind positive Themen für die Arbeitgeberreputation.

Nachhaltigkeit in Kernbereichen, Greenwashing seltener

Neben der wirtschaftlichen Performance stehen Nachhaltigkeitsthemen für die  Industrieunternehmen hoch im Kurs. Insbesondere die Versorgung mit grüner Energie und die Dekarbonisierung von Produktionsprozessen sind zentrale Punkte. Dabei fällt auf, „dass Nachhaltigkeitsinitiativen verstärkt Kernbereiche der Unternehmen betreffen, die wirklich weitreichende Veränderungsprozesse nötig machen“, so Studienautor Axel Maireder. „Die Zeit, in der Unternehmen Bienenhotels und vereinzelte Solaranlagen stolz kommuniziert haben, sind vorbei. So werden auch Greenwashing-Vorwürfe vermieden“. Zentral ist auch die Reputation als Arbeitgeber in Verbindung mit wirtschaftlicher Performance: „Fachkräfte suchen hervorragende Arbeitsbedingungen  und langfristige Perspektiven in erfolgreichen Unternehmen“, so Maireder. Dies ist nicht nur für das Anlocken neuer Mitarbeiter:innen wichtig, sondern zunehmend auch, um auch in Zukunft auf die bestehende Belegschaft bauen zu können“.

Reputationsmessung mittels künstlicher Intelligenz

Für die Studie wurden alle Aussagen zu den Unternehmen im Laufe eines Jahres (1.7.2022 bis 30.6.2023) untersucht, die in Social Media, journalistischen Medien, Foren, Blogs u. a. gefallen sind. Die rund 200.000 Textfragmente wurden mit Hilfe künstlicher Intelligenz nach dem Thema und hinsichtlich ihrer Tonalität bewertet, also der positive, neutrale oder negative sprachliche Zusammenhang gemessen. Zudem wurden alle Aussagen nach der Reichweite der jeweiligen Medien, Seiten oder Nutzer gewichtet. Auf dieser Basis entstand schließlich für jedes Unternehmen ein Reputations-Score als Grundlage für das Ranking.

Weitere Ergebnisse und die Rankings in den einzelnen Industriebranchen sind im INDUSTRIEMAGAZIN erschienen.

Die umfassenden Reports zu den einzelnen Branchen zum Industry Reputation Report können beim IMWF bestellt werden.

Branchenergebnisse

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Dimensionen des Industry Reputation Report